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快手与不同的区别,你知道吗?(上)

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快手与不同的区别,你知道吗?(上)

发布时间:2022-08-11 发布者:伍壹快手网 阅读量:16次

两个核心区别:

1. 核心用户不同

抖音以1.二线城市的年轻人为主,而快手正在下沉快手,主要在2.3.四线城市和小镇青年.

不同的阶层有自己的语言和文化,在生活条件、行为习惯和文化水平上也有很多差异。

比如1.2线互联网普及率高,生活节奏快,娱乐资源和方式多,时间敏感,习惯更快更刺激的消磨时间,和娱乐;而农村小城镇的用户,作为后互联网感知较晚的群体,生活节奏较慢,娱乐资源较少,因此可以有更多的休闲时间消遣娱乐。

从这个角度来看,抖音和快手分别代表了不同群体的短视频消费升级。

快手,其实就是做连接人的工作,让用户自然而然地形成互动、陪伴、反馈的关系,而抖音,它做的是连接人和内容,并帮助用户有效地发现它们。想看,从而消磨时间。

2. 产品视图不同

扩展的区别:

由于核心用户和产品视图的不同,抖音和快手在很多方面都有很大的不同。这里有一些例子:

1. 内容制作

相比之下,快手就像一个正方形,平台不提供引导,用户充当自己,万物生长,各种生活;抖音是一个剧场,用户在其中扮演他人,通过滤镜和特效,让一切看起来都那么精致美丽,官方通过话题、挑战和资源倾向来引导内容创作。

所以,在快手里,你不仅可以看到东北老铁开着拖拉机,喝着二锅头,还可以看到城里的姑娘们载歌载舞,而在抖音里,眼睛都是美的,那些所谓的低级的东西都会被抹杀埋没。

而随着某一类内容的聚合,平台的调性就会出来,这种所谓的调性或集体个性就会开始自然抵制非同质内容的进入,所以抖音感觉< @快手低,快手感觉抖音白日梦。

2. 内容分发

抖音的分布以算法推荐为主,热搜为辅。快手 基于算法+社交关系推荐。

相比之下,抖音 更加中心化,将算法推荐发挥到了极致。

一方面给大V、红人、网红特权,资源严重倾斜,流量分配无限制。只要数据好,视频可以无限推荐;另一方面是通过热搜榜等流量入口,由平台统一分配流量。

比如抖音首页选择基本都是几万到几十万点赞,而快手工作点赞几十到几万,不是因为你的数据不好,我会冻结你,努力确保每件作品都有平等的被看到的机会,

3. 内容消费

快手 我想做的是一个社区,强调互动交流,用户自然形成社交关系。功能上讲,一屏4个视频,向上滑动评论,向右滑动进入首页,向左滑动退出,强调举报,是为了建立和维护社区氛围。

抖音也是一款打发时间的工具,自动播放,上滑切换下一个视频,全屏高清,音乐bgm,强调沉浸式体验,让用户不知不觉就上瘾了。

4. 市内/附近模块:

抖音 是美食、景点、娱乐、酒店和购物的推荐,快手 是求职、房地产、二手商品、车辆等的推荐。

5. 操作

抖音大概有最好的运营和成长团队,每一个事件都能引起强烈的传播和刷新画面。

具体来说,该站利用全网最新话题引导话题和挑战,站外各种刷屏活动,如戏剧艺术博物馆、不可思议的城市等,引发全网传播,并疯狂地给自己一一贴上标签。

所以很难想象离开操作的 抖音 现在会有多大。

快手是清流,强调克制和不打扰,很少看到操作的痕迹。2017年,在没有任何运营和推广的情况下,就实现了4亿注册用户和4000万日活跃用户。

6. 商业模式

不同的产品属性导致不同的商业化过程和模式。

抖音2016年成立,2017年开始宣布商业化,专注于信息流广告、定制贴纸和挑战、斗+推广,支持直播和电商。然而,快手 似乎并不急于商业化。现在以直播打赏为主,电商、粉丝头条、广告为辅。当然,在不久的将来,相信快手在广告中,还是游戏会有更大的进步。

两者的挑战:

下面简单说一下两者的优缺点:

抖音的优点是可以通过运算不断创造爆款模型;而快手的优势在于可以不断的进化成网红,保持ugc社区的活跃度。

随着这一优势的延续,让我们来看看两者面临的挑战。

抖音 和 快手 有不同的市场策略和未来的挑战。

抖音 类似于微博和知乎。采用自上而下的玩法,即先打1.二线年轻人,再深入底层获取更多用户。

由此看来,在吸引更多小城镇年轻人的同时,如何保证内容不过度泛化,不让追求美感的老用户流失,不至于成为"next 快手" ,这是要考虑的 抖音 。

而快手则走的是一条不同寻常的道路,自下而上,先占领底层市场,再努力获得主流人群的认可。数据显示,2017年,中国仍有88%的人拥有高中或以下学历。

但随着2016年低俗低俗的标签,以及新一代小镇青年的崛起,快手也需要开始撕下低俗的标签,尝试升级品牌。于是,苏华开始接受采访,快手@快手开始赞助综艺节目,目的就是让有话语权的人更了解快手和上面的用户,收获更多得到一二线年轻人的认可。

从这个角度来看,两者目标一致,都力争成为国家级产品,各自向对方腹地延伸,随着两者用户的重叠逐渐增加,竞争势必会加剧。

新的一年快手,期待双方的变化和奋斗。

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