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本文资深快手账号冷启动技巧,你值得拥有!(二)

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本文资深快手账号冷启动技巧,你值得拥有!(二)

发布时间:2022-08-18 发布者:伍壹快手网 阅读量:15次

本文整理了一份快手账号冷启动小技巧,供大家参考,欣赏~

如何用短视频冷启动新账号是很多新手的难题。

前不久,《抖音号如何从0开始?几位交易员分享操作技巧》,分析了抖音号的冷启动技巧。这么多朋友过来问:那么快手号怎么从0开始呢?

毕竟,要在快手每天上传的1500万条内容中脱颖而出并不容易。为此,本次我们采访了几位资深的快手账号运营商,并结合平台数据和观察,整理了一份快手账号冷启动技巧清单供大家参考。

一、快手规则

开户前必须了解的内容

很多人都知道快手,但不知道快手。关于快手,初级操作者必须知道以下几点:

(1)快手中的“关注”和“发现”是同级的,发现页面以两栏Feed流的形式呈现,用户有更多的选择内容。

(2)快手具有很强的社交属性。“聊”和“群聊”功能有助于进一步增加粉丝的互动和粘性,观众更关注“人” " 发送内容的人。

(3)快手强调“公平、包容”的产品逻辑,进行去中心化的内容分发,小号也有机会获得大量关注。

(4)快手流量分布主要基于用户的社交关注度和兴趣调节,主要推荐内容为“关注页面”内容。根据相关数据,快手@ > 用户至少有 3-40% 的机会看到关注用户的内容。

二、内容定位:选择一个有良好变现和可持续发展前景的垂直领域

如何为账号做内容定位,选择时需要参考这四个维度:

变现前景好,粉体增长潜力较大。可持续生产内容的垂直领域

快手资深运营人员透露卖快手号,很多MCN运营泛娱乐账号,但发现此类账号变现效果不佳,现在开始做垂直领域。

据了解,快手上最受欢迎的垂直品类是游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等。

在不久前的快手光合作用创造者大会上,快手公布了20个重点垂直领域支持,包括美食、运动、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、可爱的宠物等。

很多MCN运营商认为,通过专注于这些垂直领域,他们将有机会获得平台给予的流量红利。比如对于“汽车”这个品类,快手官方不仅为其开通了专门的频道入口,还明确表示将为频道提供更多的流量支持。

三、创建账号简介:让系统和观众都知道并记住你

快手账号孵化更像是一个开发游戏。运营商需要管理好“人”的属性,账号人是必不可少的。

一个新用户刚刚进入快手,算法会首先根据其注册信息、地理位置、周边用户等分析账号,这是系统认识你的过程。

根据7月份快手官方公布的名单,几乎每个品类的顶尖人才的名字和头像都有明显的身份特征,直接表明他们是某人或某组的账号,非动画帐户使用真实照片作为绝大多数帐户的头像。

因此,新账号可以从这四个部分进行打包:

(1)姓名:直接表达身份;有个性;容易传播,没有生僻字

(2)头像:建议使用真人头像,与内容风格一致

(3)头图:不要使用大量文字过于密集的图片

根据账号定位,头部图片的设计和选择有三种常见的形式:

首先是补充账户信息。比如“颜九”的快手账号头就是它的微博账号;

二是引导注意力。如下图的账号头像直接写着“ to your ”;

第三个是与账号风格一致的图片背景。比如《人渣鉴定师阿里》的头像,就选择了与头像风格一致的真人照片。

(4)简介:用最简洁的文字描述自己,三行说完最重要的信息

快手 的账户主页仅三行直接显示个人资料信息。多余的信息会被分组到“更多”中,不点击是很难看到的,所以运营商需要在这三行中显示。填写所有重要信息。

四、做观众需要的,注意封面和标题的包装

无论前期做了多少铺垫,“内容”是快手最关键的部分,也是直接决定账号能否成长起来的核心因素。

用户喜欢看什么样的内容快手?

这个问题没有标准答案,但MCN机构也探索了自己的一些经验卖快手号,作为新运营商的参考。

一位快手内容运营商表示:“一种是结合热点或者最近的事件,比如最近开学的时候,像开学第一课这样的内容数据比较好;另一种是好奇。就内容而言,就像吃帝王蟹一样,很多人都喜欢看。”

总的来说,很多快手内容运营得出的结论是,现在有情感共鸣的内容、有对比的内容、充满创新思想的内容这三类内容现在更受欢迎,观众也更愿意观看。

除了制作观众喜欢观看的内容外,封面和标题也可以对 快手 的流量产生重大影响。

星站创始人朱峰认为,账号包装是为了让机器对账号有清晰的标识,给账号贴上标签。所以星站会做大量的赛马测试和A/B测试,不做任何人为的主观判断,以确定什么样的封面更有可能带来更多的流量。

比如想知道A字型和B字型哪个更好做视频包装,他们会选择相同的内容,尝试不同的上传时间、饱和度、色阶值、字体等多维包装进行包装测试,用不同的账号做赛马。

这两张图片的视频内容完全一样,只是封面和标题不同。

左图是后来赛马失败的账号。该算法很可能会根据内容将其标记为“食物”标签。但是,将此类内容放在“美食”标签中并不会吸引美食爱好者,甚至可能会被投诉。 右图是因为标题或封面中显示的关键字“黑暗”和各种奇怪的混搭,算法会奖励他们“狩猎”或“有趣”的标签,从而吸引人们观看此类视频。粉丝。

但朱峰也指出:“影响测试结果的干扰因素很多,因为一个视频是否受欢迎有很大的概率因素,所以需要足够长的时间来积累有效的经验。”

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根据积累的经验,朱锋还分享了一些关于封面和标题包装的小技巧:

封面——

竖屏制作将包含更多的视频信息,带来更多的视觉冲击。高色彩饱和度确保封面内容主体完整,易于识别。比如选择人物作为封面时,最好不要露出半个头部,这样算法很难识别。做一个“封面党”,选择视频中最具戏剧性的一帧作为封面图,如果没有,单独制作一个

标题——

字体颜色与背景形成对比;标题要简洁,最好不超过10个字;增加互动感,多使用祈使句和疑问句,扩大戏剧点。比如,《烟酒》近期发布了一期《当口红遇上明字》,紧跟当下的“明雪”热点,增添了戏剧性;格式和布局保持整洁和统一。 五、运营技巧:巧妙利用流量高峰,增强粉丝互动,提升内外动力

高效的运营会放大内容的影响。开户初期,仅靠内容是不够的。只有学会操作,才能持续稳定地积累粉丝。

1. 利用高峰交通时间

在运营初期,选择活跃流量最高峰的平台是最安全的选择。

此前,根据数据平台的观察分析,快手用户最活跃的时间从下午6:00开始,一直持续到晚上9:00。其他内容时间段,例如早高峰时间段和深夜时间段,也可以作为替代使用。

初期积累一定数量的粉丝后,可以根据数据助手中的粉丝数据进行针对性调整。

快手0@>粉丝互动

快手具有明显的社交属性,与“老铁”的关系十分密切,视频能否被算法推荐也很大程度上与互动程度有关。

在快手上,目前有4种与“老铁”互动的方式:

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快手2@>高效结合“推广”功能

“作品推广”是快手自带的内容推广工具。共有三种推广形式可供选择:“发现曝光”、“同城曝光”、“关注贴”,涵盖了快手大版块内容三种类型,但推广内容必须在30日内发布天。

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不要在发布视频后立即购买促销。 1-2小时后最好根据视频现有流量慎重选择。根据官方规定,购买促销时需要注意:

尽量在平台流量高峰期推出推广;常规发射时间为 12 小时。如果是下午5:00以后购买,建议购买6小时以内,集中在短时间内推出;注意“可能流行”标签,这是算法计算出的最有可能流行的视频;宣传量≠播放量,要增加播放量,需要多注意封面、标题和内容;促销结束后,查看促销报告,为下一次精准投放做好准备。

除了常规的工作推广功能,快手最近还测试了“快推”。快推的推广过程更简单。同时,保证最低数据为 500 次展示。需要灵活的匹配选项。

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快手5@>大大小小的排水

快手影响者不时互动。在运营初期,这个互动生态可以用来引流大号和小号之间的流量,大号还可以在直播时引导粉丝关注小号。

快手6@>短时间冲刺打法、评论点赞数据

在快手的推荐算法中,播放、评论、点赞、关注等数据是能否走红的关键。不管后期是否会使用平台的“作品推广”功能,都需要在发布后的1-2小时内启动朋友圈进行数据冲刺。流。

快手7@>积极参与“快手实验室”

“快手Lab”是快手正在探索的功能,与平台未来可能的调整和发展方向息息相关。用户可根据其指引激活相关功能,并在体验后进行调整。账号运营及发展路线。

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如何经营企业快手号:成本预算小,先做,再规划;

目前,企业创建自己的账户是值得的。很多都形成了自己的长尾流量池,带来了非常好的转化效果。

《醉鹅娘》以“短视频+美酒”的形式实现单场直播打赏近万元,入店人数4000+,观众超过50000人; “新有志”、“散打哥”等账号已经持续运营了四五年,销售额上亿。

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然而,拥有 快手 帐户的公司也面临许多问题。 快手账号开发一般需要较长的时间,很难在短时间内实现大量的关注,但需要大量的人力物力成本。

所以对于想要开快手账户的公司,我们的建议是:如果没有足够的人力、财力、物力投入,那就先开户再探索;如果有足够的成本投入,一定要做成矩阵数。

朱峰结合自己的企业账户运营经验,讲述了如何做“企业矩阵账户”:

“先做一个公众号,再做几个‘托儿’号。每个托儿号都是一个独立的号,关注不同圈子的群体。比如运营一个母婴班快手号 ,公众号代表企业品牌形象,一号苗圃是辣妈形象,针对妈妈人群;二号苗圃发布家庭情节剧号,主要吸引有家庭的男性;加盟商或经销商也可以鼓励大家一起参与创建互动帐号组。”

这样的矩阵数可以避免单一官方数自给自足的情况,达到上下连贯的效果。

但总的来说,企业创建自己的账户的门槛较高,也需要更多的能源投入。企业是否需要做以及如何做快手账号还需要自己摸索。

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