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快手仅对快手小店成交订单抽取技术服务费(图)

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快手仅对快手小店成交订单抽取技术服务费(图)

发布时间:2022-09-03 发布者:伍壹快手网 阅读量:63次

记者 |小芳

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7月1日,快手电商公司发布通知,宣布自2019年7月20日起,对快手店铺的所有交易收取技术服务费。对于淘宝联盟、有赞、拼多多的产品,推广者将获得实际推广佣金的50%;对于魔筷星选和快手自建店的产品,推广方将获得订单实际成交金额的95%。

在此之前,快手只占快手小店的1%快手电商,大部分是支付宝和微信支付的交易渠道费,剩下的极少比例是快手 ,几乎相当于没有佣金。

提高佣金比例。 快手给出的解释是,收取的佣金将用于设置“商户成长红利”。表单返回到商家的 快手 帐户。

快手强调佣金会返还给商家,但据界面新闻报道,快币不能提现,商家可以用它在直播间给粉丝发红包,买直播推广和粉丝头条,相当于通过激励机制促进商家在快手平台消费。

很难说快手电商的佣金突然上涨与快手进入战斗状态没有任何关系。

6月18日,快手创始人苏华和程艺潇发内部信明确新目标:2020年春节前DAU达到3亿。两位创始人表示不满意快手的现状,认为必须改变,号召全体员工进入战斗状态。

据知情人士透露,快手将于7月12日召开战略会议,分析各业务线要承担的任务,具体数字。

加速商业化

一位知情人士告诉界面新闻,电商不承担营收压力,没有GMV指标,收取的技术服务费100%用于返还给商家,快手电子商务不留钱。因此,电子商务佣金被用来增加收入的说法并不存在。

快手电商通知显示,优质商户也有机会获得高增长奖励:最高为当月支付技术服务费的200%。服务能力落后、商品质量低劣的商户将不会获得任何增长奖励。知情人士表示,快手此举可以理解为对劣质商家的打击。

收取佣金会阻止不良商家吗?纵观整个行业,很难说。事实上,抖音已经向商家收取了交易金额5%的佣金,但烤虾事件还是爆发了。

界面新闻此前报道称,今年快手电子商务的GMV将达到数百亿元,并且还在增长。如果电商GMV增长到1000亿元,按5%的比例收取佣金,这将是一笔可观的收入。

今年,快手商业化步伐明显加快,一改低调作风。

6月26日,快手举办第一季快手公开课,快手电商、MCN机构及商界领袖,以及快手用户和机构代表分享了4个多小时,共同的关键词是“赚钱”。

会上,快手业务负责人阐述了平台政策如何帮助内容创作者赚钱,而用户和机构代表则在快手分享了他们如何赚钱。其中,电商大师“娃娃”夫妇在快手公开课活动中的直播,不到一个小时就完成了147万,近11万单。河南一位40岁的农民,因意外拍摄《萝拉跑》的猕猴桃视频走红,成为水果达人,在快手上卖水果,年收入数百万。在此之前,他从事建筑业。年收入只有几十万。

这些案例对在场的观众影响很大,很多人开始讨论要不要快手卖货。 快手试图通过这些案例告诉外界,可以在快手上赚钱。

越来越多的内容创作者去快手淘金,这也意味着快手有更多的想象空间。

快手“换脸”

在内容平台中,快手 是独一无二的。

快手创始人苏华此前表示,用户来快手是为了看别人和世界,而不是为了看我投给他的赚钱的东西。同时,快手希望内容尽量自然,不刺激用户发布内容。 快手也没有列表。技术上已经搞定了,两个小时就搞定了。不是因为价值观。

今年,快手一改“慢公司”的形象,变得更加激进。

除了热门话题运营,快手还开始与第三方机构发布MCN榜单、新人榜等榜单,开放MCN入驻,激发人才尝试电商。

即使是收取电子商务佣金,也已转化为商家支付促销费用的激励措施。随着内容创作者的变现需求越来越强烈,他们对增加粉丝数量和曝光率的需求也越来越高。 快手收取佣金、返还快币的激励方式,无疑是在引导内容创作者做付费推广。某MCN负责人告诉界面新闻,他最近开始尝试使用快手粉丝头条,在增加曝光度和吸引粉丝方面效果还不错。

快手,在内容上秉持普惠性和自然性的独特价值,在商业化上不再独树一帜,开始复制内容平台已经形成的商业化路径。

据界面新闻,前微博电商负责人近日加入快手负责电商业务。此前,他还负责微博粉丝服务平台等业务。去年,在微博宣布收购一转之前,他被任命为一之夏科技高级副总裁,负责一转的商业化。这位负责人亲身经历了微博从无到有商业化形成完整体系的过程,也为后来兴起的内容平台提供了商业化模式。

快手目前正在蓬勃发展的MCN、达人电商、直播推广、粉丝头条等业务,与微博的商业化模式非常相似。一位从业者感叹,上一代微博埋下祸根,后一波崛起者收割风暴。

微博经过几年的发展快手电商,多次被用户抱怨广告太多影响体验。 快手能否继续坚持商业化的价值,不打扰用户?很多用户的感受是,在快手上卖货的人越来越多,不像以前那么纯粹了。曾在快手工作的资深产品经理法官认为,以卖货为目的的直播、短视频也是广告。 ) 已重载。

快手为什么要改变原来“慢公司”的风格?本质上,因为短视频的红利期已经结束,快手前期自然野蛮的成长已经无法复制。 快手想要继续成长,就必须加入运算的力量来激发。

目前,快手已将经营重心转移到想要赚钱的内容创作者身上,并以私域流量的概念吸引抖音等平台如MCN、 DaDa,正在遭受算法推荐的困扰。人们。但在法官看来,平台保护私域流量的结果是全员卖货,有流量可以导入微信变现或直接变现。如果快手严厉打击私下收广告的行为,DAU将上不去。 , 如果你完全放手,你的收入就不会增加。 快手两者的冲突需要平衡。

无论如何,在商业和竞争的压力下,记录生活将不再是纯粹的。

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