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快手直播日活1亿DAU,直播赛道仍有机会!

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快手直播日活1亿DAU,直播赛道仍有机会!

发布时间:2022-09-08 发布者:伍壹快手网 阅读量:72次

12月10日,快手大数据研究院发布了《2019快手直播生态报告》。据《报道》称,快手的每日直播已突破1亿。

在大家都说互联网流量红利枯竭、直播行业进入红海状态的背景下,快手的直播依然发展迅猛。1亿DAU,这个数字不小,证明了直播赛道还是有机会的。

不同于单一的直播平台,快手拥有“短视频+直播”的完整闭环,在内容和社交链的完整性上具有优势。以快手为代表的短视频平台延伸的直播生态,成为内容平台的新成员。为更多用户提供了观看和分享多元生活的可能,也为公会、主播、普通人提供了新的变现渠道。

今年以来,快手抖音等短视频平台加大了直播建设。此前有媒体报道称,字节跳动正在建设直播中心,发力直播。快手今年也逐渐放出了MCN和公会的招募,摸索出了自己的运营策略。

生活就是生活

“快手有很多人对直播有非常深刻的理解,需要这种实时互动,所以我们上线直播功能的时候,推广非常顺利”,快手CEO苏华在他的新书《被看见的力量——什么是快手》中说。他说,这两年,快手比较直接的社区变化都和直播有关。

事实上,直播已经成为快手用户生活中不可或缺的一部分。据《报道》称,20-60岁以上的各个年龄段都有快手的直播主播。这些主播将与用户分享烹饪知识,教农耕,教用户如何美甲和护肤。视频中的现场歌舞给用户带来了乐趣,当然,他们也会出售一些自己的商品。

报告显示,快手直播前三名是银行相关内容的直播,其次是歌唱和戏曲直播。这些内容是生命烟火的自然延伸,而不是刻意的表演。如此真实的呈现,也为快手的主播和用户建立了更可靠的“老铁关系”,他们更像朋友,彼此信任。

一个在快手反手拉二胡的农村老头,几乎所有的视频都是自拍,他每天都会在快手上直播,直播间里的粉丝也越来越多. 截至2019年10月,大叔拥有超过9万粉丝。每天晚上七八点,没有粉丝的用户会陪大叔在直播间聊天互动,听他弹二胡,仿佛大家早已相识. 这种人性化的陪伴和实时互动,正是快手的价值所在,它让陌生人在爱、信任和默契的基础上相互联系。

专注于内容制作端,坚持“流量平等”的原则,为快手吸引了更多的主播和用户。可可西里看守藏羚羊的护山员、青藏线上的卡牌卫士、东海岸的追海者、潜水救援……他们都通过快手直播分享他们的故事,还有他们在 快手 上分享他们的故事,展示了成千上万的专业形象。

这些主播会在快手上直播工作,但这不是工作,而是生活,这是快手直播与其他平台最大的不同。在这些用户眼中,直播和短视频是一种连接世界的方式,也是一种获得他人理解和认可的方式。

垂直类重点

作为一个流量巨大的内容聚合平台,快手的内容不仅“广”,而且更“细”,尤其是在垂直领域的精细化运营不断加强。

一个值得注意的数字是,快手拥有超过5100万的游戏直播数据日活跃用户快手直播,远远超过斗鱼和虎牙的总和。虽然有人倒在了游戏直播赛道上,加上王思聪光环的熊猫TV在今年年初关闭,但这并不意味着赛道本身就没有机会了。据资料显示,今年快手首次直播了英雄联盟S9总决赛。首日在线观看人数突破2500万,总观看人数达到7400万。垂直品类成为内容平台精细化运营的重点。

快手运营总监韩旭表示,今年快手将聚焦美食、体育、政务、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、宠物等垂直品类内容。其“包容流动”的特点,为细分轨道的发展提供了良好的土壤。据快手公布的数据,目前快手教育短视频的作者超过99万,累计内容产量已达2亿。

快手的教育内容不注重德智体美劳动等传统知识内容,也不教你“如何不焦虑”“如何赚一百万”月”,但比较实用的生活技能类。《新农夫》是快手的在线课程主持人。他的课程内容主要围绕“如何变废为宝”这一主题展开。既有录制的视频课程,也有直播讲解。

快手这样的知识内容还有很多,草莓怎么种,山羊生病了怎么照顾,装修的时候怎么自己画画……等等。据快手透露,达人“燕妈妈街小吃”通过快手的课程教学,年收入30万元,与她线下餐厅的收入相当。

传统教学模式中,知识传播方式简单单调,辐射范围有限。书籍和教师已成为主流的教学方法。即便是Get、凡登读书会等新兴的互联网知识平台,门槛也很高。他们的老师仍然是主流专业人士。而像快手这样的平台,让那些与学术资金隔绝的360行“专家”有了更多的赚钱渠道,通过更多样化的方式降低了知识传播的门槛。

此外,越来越多的用户通过快手招募和展示企业文化,越来越多的政府官员通过快手与公众交流。此前,多伦县县长刘建军开启政务直播,法院直播重大案件审理。直播也成为政府部门树立新形象的重要形式。

流动性强

庞大的用户数量和老铁的信任基础,为快手的才华变现提供了多种可能。直播、电商配送、知识付费、广告等,快手为明星提供多种变现方式,连腰尾主播都能获得普惠的流量和资源。

据《报道》称,快手时尚直播的四大内容分别是护肤、美妆、美发、美甲。他们拥有最多的主播和总评论,以及最大的礼物总额。快手主播韩承豪在直播中销售高端个护产品。在粉丝数只有50万的时候,他一晚能带货高达1000万元。快手 上有更多这样的案例。

快手强大的直播带货能力快手直播,早已是业界的共识。根据卡思数据和淘宝联盟发布的“11大站外人才机构TOP榜”,根据淘宝联盟的统计,来自多个平台的TOP50卖家中有近40%来自快手平台。其中,辛巴在双十一获得天猫以外的人气榜第一。

快手独特的内容生态和社区氛围,为老铁经济奠定了良好的基础。快手直播间边聊边卖货是普遍现象,即便不是刻意“买”“快买”这几个字,也会有老铁下单。

快手主播的支持逻辑是在公域流量中,通过活动支持等运营手段,帮助账号在短时间内获得更多粉丝;在私域流量,帮助用户运营和培养粉丝,并进一步完成变现后,这种长期积累形成的粘性社交关系,是快手区别于其他直播平台的最大优势之一。

此外,快手和主办方也会关注供应链的建设。快手此前积极布局产业带,帮助主播在源头建立直播基地,专注于性价比更高的产品好源头。

快手,主机,普通用户,他们之间的关系紧密相连,充满信任。

苏华在他的新书中提到,“我认为快乐源泉的核心在于,在我们配置资源的时候,在资源平等和效率之间,在效率和损失都可以接受的情况下,自由和平等才是最重要的。一样。两个人可以排在前面。”

快手 的流量往往分布更均匀。苏华也表示,这样做是有代价的,整体效率会下降,但这也是考验技术能力和执行能力的时候,如何让效率不下降,或者说下降的少一点.

“我们在做资源配置的时候,尽量保持自由。本质上,就是在合同和规则确定的时候,尽量少去改变,不要让人去干预资源。”分配。公平的规则或合同,如果你觉得有问题,你应该先讨论再修改,而不是跳进去进行各种干预。

快手 的焦点绝不仅仅是少数人。这是苏华认为提升大家幸福感的核心源泉,也是快手百万主播和用户幸福感的源泉。

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