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快手电商 抖音牵手饿了么,抖音外卖打通了最后一环!

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快手电商 抖音牵手饿了么,抖音外卖打通了最后一环!

发布时间:2022-09-14 发布者:伍壹快手网 阅读量:73次

免责声明:本文来自微信公众号新方场(ID:),作者 | 阿里古美编辑 | 十一、经许可转载发布。

继快手与美团宣布合作后,抖音也携手饿了么,将在视频中探索“看、点、得”的本土生活新体验时代。

早在2021年7月,就有传言抖音要推出外卖业务“心跳外卖”。据知情人士透露,新欣外卖已经进行了一年的内测,抖音还没有组建自己的配送团队,仍然需要商家配送。你现在饿吗?抖音外卖已完成最后一个环节。

不仅如此,抖音还在持续增加本地生活轨迹。据知情人士透露,抖音 正在测试一种名为“本地推送”的新工具,类似于早期的 DOU+。

随着直播短视频的加入,本地生活正在迎来新的变化。

抖音饿了吗?

“今天,抖音和饿了么达成合作。” 8月19日快手电商,抖音正式宣布与饿了么合作。

抖音饿了么和饿了么表示将携手探索本地生活服务新场景,通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送,深度连接商家和消费者,带来在视频时代,“看、点、得”的本地新生活体验。

在此次合作的基础上,饿了么将基于抖音开放平台,以小程序为载体,与抖音一起,通过丰富的产品场景和技术能力,帮助数百万6亿商户抖音 日活跃用户提供从内容种植、线上下单到即时配送的本地生活服务。

消息迅速席卷整个行业,抖音官方和众多员工立即辟谣:“关于此次合作,敬请期待商家的具体参与和进入抖音生活服务的方式,饿了么官宣了,不要轻信外部投资信息。”

“今天对我们抖音本地生活服务商来说是个大日子!” 在抖音和饿了么宣布合作的当天,新昌昌的行业朋友圈出现了很多人类似的文字。

之所以有这样的声音,一方面是从数据上看,美团目前每季度有900万活跃商户。据阿里零售信息显示,饿了么目前拥有超过600万商户。

无论未注册商户规模如何,饿了么超过600万的商户对于服务商来说都是一个庞大的客户群。

另一方面,现在在与饿了么的合作下,可以说抖音已经完成了本地生活服务赛道上的闭环,就像抖音一样,某电商企业,宣布切断淘宝外链。

开通外卖环节就像过去只能做短视频的抖音,开通了可以为品牌商和商家实现直接转化的直播电商业务,不仅会增加投入既能吸引原有商户,也能吸引无法自建点餐小程序和配送系统的中小商户。

“无论你做什么,抖音的内容属性都不会改变,所以一旦商家想做抖音,就离不开短视频或直播,那他们就有需求了。 " 一位抖音当地的生活服务商这么说。

变相官宣“心外卖”?

抖音我早就打算把这个蛋糕拿出来了。

早在2018年年中,抖音就成立了POI团队,开始正式布局本地生活服务。

之后,抖音推出餐饮券、营销工具“双店”、推出“生活服务场景接入计划”、测试“优惠团购”功能、推出“来客”APP等。促进商家与线上的融合,促进内容与本地生活服务的融合,为商家提供团购和店铺管理工具。

抖音的这些举措,实现了商户的团购、评论功能。与抖音合作,大力推动2021年本地生活直播,不仅能让很多商家找到新的流量入口和获客阵地。同时,从新方场众多用户的体验来看,将优惠团购放在抖音短视频上也成为不少商家的新选择。

而抖音距离美团和饿了么只有一个外卖功能。

2021年7月,消息传出抖音成立外卖业务团队,7月中下旬在抖音APP上线测试。

据消息人士透露,抖音的外卖业务名为“欣欣外卖”,即“欣欣外卖,吃你爱吃的”。不过,“心外卖”小程序自上线以来一直未向用户开放。首屏页面只有一行“内测阶段,不对外投资,谨防虚假宣传”。

2021年8月12日,有媒体报道,饿了么、肯德基、喜茶在抖音提供外卖服务。饿了么在抖音蓝V账号首页上线了“饿了么外卖”小程序。在饿了么抖音首页,用户点击小程序即可购买商品。如果授权登录的抖音账号与之前的饿了么账号绑定了同一个手机号,也可以同步用户的地址信息。

然而,抖音与饿了么合作的消息传出后,新帮场在饿了么首页重新进入小程序后,页面显示“产品功能正在建设中”,可能是在——深度合作。构建新的产品功能。

2021年10月,字节跳动旗下北京自调网络科技有限公司外卖小程序软件获得注册批件。但很快,官方就否认了抖音进入外卖行业的消息。

现在,如果你在抖音站搜索“鑫鑫外卖”,也会有温馨提示“目前抖音没有外卖业务计划,以及招商代理信息‘新欣外卖’不是真的”。

但是没有新的发展并不意味着 抖音 已经放弃了外卖。某抖音本地化生活服务商告诉新播:“心跳外卖已经测试了一年多。”

此外,据业内人士透露,抖音还没有组建自己的派送团队,还需要商家派送。同时,欣欣外卖属于抖音“欣欣”系列,垂直品类丰富。除了送外卖,还有欣欣电影等业务。

今天,抖音与饿了么的合作,也被认为是变相正式宣布外卖业务。

当地生活的新变化

对于抖音在当地生活的外卖业务,很多媒体资深人士早先做过报道和分析,认为无论是从市场角度还是从抖音的内部解析来看,抖音@ > 他们不太可能亲自出去做外卖业务,因为要打造核心外卖团队,不仅需要投入大量资金,还要面临市场竞争带来的一系列不确定性。

但MCN机构的人曾对新播说:“大家都认为抖音肯定还会做外卖,只是时间问题。”

还透露快手电商,抖音测试了一个叫“本地推送”的工具,类似于早期的DOU+,可以让本地商家尽快推广,获取流量,完成冷启动。

既然官宣与饿了么合作,可以说抖音外卖打通了最后一个环节。

短视频平台与本地生活服务平台抖音与饿了么的合作并非先例。早在2021年12月27日,美团与快手就宣布互联互通战略合作,并在快手开放平台上线美团小程序,为美团商户提供包裹和现金快手用户将可以通过美团小程序直接访问。

当时,快手和美团表示已经完成了餐饮品类的试点上线,并表示未来还将推出酒店、民宿、景区、休闲娱乐等多个生活服务品类。娱乐、美容院和剧本杀。不过,目前快手与美团的合作还没有延伸到外卖,依旧是团购券的形式。

今天,抖音与饿了么的合作,或许会让短视频平台成为现实。因此,这不仅是短视频巨头平台之间的较量,也是两大本土生活服务平台之间的较量。

从短视频/直播行业来看,抖音和快手的新业态​​,本地生活服务进入万亿级市场,更早进入电商市场变得不可逆转。的趋势。

此外,据36氪报道,今年上半年,抖音本地生活GMV约220亿元,其中一季度GMV突破100亿元,在110亿至12亿元,二季度。而这个数据已经超过了抖音当地去年200亿的生活目标。

今年5月底,有媒体报道称,字节跳动将本地生活年度目标上调至500亿元。

对内的重视,以及内测、本地推送等工具,再加上抖音划分电商,一位业内人士评论道:“其实这意味着平台会释放更多流量到本地生活. . ,车站的交通将向当地生活倾斜。

更重要的是,在直播短视频时代,本土生活轨迹也在迎来新的变化。从快手与美团的合作,到抖音牵手饿了么,双方取长补短,不仅探索了玩当地生活的新方式,同时也为直播短视频格式注入了新的可能性。

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