快手有望上市估值达180亿美元众巨头青睐短视频大战

近日，有传言称快手有望在今年完成在香港上市。随着短视频网点的兴起和业务的快速增长，快手在资本市场上一帆风顺。

“斗游密码：二长一短。段游密码：二短一长。别记错了，会丢人的。” 去年以来，短视频凭借有趣的内容、酷炫的表情、个性化的分发机制，迅速受到年轻用户的追捧。在全民网红、全民娱乐的背景下，有数百款短视频运营软件。在这个互联网新风口的背后，有哪些值得关注的商业逻辑？

快手有可能上市

估值 180 亿美元

据知情人士透露，随着香港“同股异股”的实施，快手的香港上市也有望在今年完成，最新估值已达18亿美元。快手号转会市场也越来越活跃。

“这可能是快速实现的方法之一。” 一位业内人士在接受记者采访时透露。数据显示，过去一年，快手注册用户从4亿增长到7亿，日活跃用户也从3000万增长到1亿，绝对增长7000万。然而，快手 自 2011 年 3 月成立以来，从未披露过具体的收入和利润数据。

据中国电子商务协会专家张健介绍，快手的优点是粉丝数和日活跃度都很高，但它的缺点也很明显，就是内容相对相对于其他短视频平台”，有的比较低俗，对白领及以上人群的吸引力不够。“此外，全球科技股和股市波动剧烈。如果时机不成熟，上市可能会适得其反。”

业内评论家张树乐表示，“对于快手来说，它的发展其实已经进入了一个瓶颈期，也就是内容和流量已经比较稳定，但是变现的问题还没有解决，需要更多的获取“从资本市场输血。而不仅仅是依靠随时可能中断的融资。短视频大战下一阶段的关键将是争取财力和背景。”

短视频走红

豪门疯狂烧钱打响“百团大战”

据了解，2017年是短视频当之无愧的爆发元年。短视频独立App行业用户规模超过4.1亿卖快手号，比上年增长116.5%。短视频用户使用时间占移动互联网总使用时间的5.5%。2016年这一比例刚刚达到1.3%。

事实上，短视频的流行并非偶然。艾瑞短视频行业分析师张新田表示，第一，相关公司依靠资本做了大量的宣传推广，引导用户体验和参与。之前快手的宣传力度比较大，今年过年是抖音花了不少钱。其次，平台本身的内容赋予了创造力，总体上是轻松愉快、有趣的，具有良好的网络传播效果。前三中，各平台的新玩法迭代调动了垂直领域的用户参与度。

2月初，快手与华铁传媒与永达高铁合作，为春节期间的280条高铁点名。涉及的站点包括北京、上海等主要直辖市和东北、华北重点城市。2月14日至17日，快手在平台上以每天1.66亿元的速度向平台用户发放短视频新年红包。4天“撒币”总金额超6.6亿元。据介绍，今年春节，快手的品牌支出已超过10亿元。

在此期间，抖音还开展了大规模的营销活动。2月8日，今日头条公布了春节红包策略。短视频方面，抖音从2月13日起加入12星，开始每隔一小时给用户发红包。昆仑万维董事长周亚辉曾表示，“为了和快手一战，2017年今日头条花费了数亿美元。”抖音 各大应用商城的下载量排名一直位居前列。据统计，春节期间全网日活跃增长最快的APP，2月15日至21日，抖音日活跃用户增长超过3000万，位居全网第二应用程序。

除了现有平台的努力，短视频行业的进入者也可谓是层出不穷。尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等互联网巨头纷纷入局，也让业内游资迅速集聚。过去，快手、抖音等专注于短视频的平台抢占了市场先机。后来各大电商、服务类APP花重金补贴短视频创作者，吸引优质内容加入。例如：此前，搜狐视频与百度视频宣布联手加速PGC短视频内容布局，首期投资2亿元支持媒体视频创作者。

香颂资本执行董事沉萌指出：“在一个进入门槛低、竞争激烈的行业，做龙头就意味着要花更多的钱，除非你在视频压缩、数据传输等核心技术上获得研发优势。否则，一旦资本无法继续高位投入，崩盘只会在一夜之间发生。”

用户粘性和疲劳正在出现

表面的生动实现还是个问题

然而，与许多正在崛起的新兴互联网行业类似，无论是短视频APP还是平台上的网红，都不容易“变现”。

从去年开始，快手就推出了各种广告，包括冠名一些综艺节目、电梯、地铁、楼宇LED，被视为烧钱刺激用户规模；另一方面，快手尝试了信息流广告等。变现的方式多种多样，但据媒体报道，快手目前的收入仍然严重依赖直播。

“目前，游戏和出海是高层比较看重的两个方向。” 一位快手 员工向媒体透露。在招聘网站上也可以看到快手正在招聘国际运营和游戏研发职位，这也是今日头条关注的方向。

在张树乐看来，从视频到游戏，这种引流模式是很多泛娱乐平台采用的举措。快手是挖掘小城镇年轻人市场，将流量引流到游戏，进而实现盈利的有效途径。难点在于自研游戏的成功率，对于完全没有这种经验的快手来说。说卖快手号，非常难。

值得注意的是，在巨大流量的诱惑下，一些短视频制作者不惜以低层次的兴趣为噱头，迎合观众的好奇心，为了吸引眼球，一些已经失去道德的奇怪行为标准也成为短视频低俗内容。物质来源。对此，陕西经纬律师事务所李德军律师认为，短视频中低俗内容的存在，实际上反映了一些制作方甚至平台都在想方设法快速变现。

或逃离资本对决

融合、出海、下沉是突围之道

短视频如何赢得网友点赞？西安财经评论员王建宏分析，在个性化时代，视频内容更加个性化，使其有机会获得平台的推荐量和高播放量。孙嘉欣认为，目前的短视频看起来很美，但我们也应该考虑如何让内容更有吸引力，留住和增加更多忠实粉丝，实现短视频内容的规模化、高质量创作和传播。

此外，大平台火了一阵子，其他应用几乎被淹没。3月6日，欢聚时代透露，旗下游戏直播平台虎牙直播已秘密向美国证监会提交IPO申请文件。这是虎牙时代首次正式披露虎牙的IPO流程。公开资料显示，虎牙是在成立五年后才独立募集资金的。2017年5月完成7500万美元A轮融资，2018年3月8日获得腾讯独家投资的4.6亿美元B轮融资。此前，斗鱼回应IPO计划，斗鱼COO程超回应称，“有IPO计划，还在筹备中。”

“和其他互联网细分领域的创投领域一样，短视频行业很可能最终陷入资本对决。” 张新天表示，目前短视频平台仍处于高速增长期，新平台不断涌入市场，但未来两年，用户红利期可能逐渐消失，市场渗透率接近天花板，行业也迎来洗牌期。预计平台方为应对行业变化，将通过整合淘汰、拓展海外市场、下沉业务等方式寻求突破。

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