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快手发布2021年第四季度及全年财报高毛利业务成亮点

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快手发布2021年第四季度及全年财报高毛利业务成亮点

出品:金融涂鸦(ID:) 《财经涂鸦》消息,3月29日,快手科技(1024.HK,以下简称“快手”)发布2021年第四季度及全年财报。财报显示,2021年,快手实现营收810.81亿元,同比增长37.9%;调整后净亏损
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2022-10-16

出品:金融涂鸦(ID:)

《财经涂鸦》消息,3月29日,快手科技(1024.HK,以下简称“快手”)发布2021年第四季度及全年财报。财报显示,2021年,快手实现营收810.81亿元,同比增长37.9%;调整后净亏损188.52亿元,2020年同期净亏损78.64亿元。

其中,第四季度,快手营收244.3亿元,同比增长35%;调整后净亏损35.69亿元,2020年同期净亏损4.59亿元。

关于亏损,快手首席财务官金兵在晚间财报发布会上表示,快手“非常有信心”今年内国内业务调整后净利润为正。

金兵透露,快手实现这个目标的路径比较清晰。一方面,随着广告、电商等高利润率业务的发展,整体毛利率有望继续增长。另一方面,在成本控制方面,我们将继续加强精细化运营管理,保持获客和维护成本下降趋势。预计今年销售和营销支出的绝对值不会高于去年。

核心用户数据方面,2021年第四季度,快手应用日均活跃用户(DAU)为3.233亿,同比增长19.2%;月均活跃用户(MAU)5.78亿,同比增长21.5%;日活跃用户日均使用时长为118.9分钟,同比增长32.3%。2021年,快手的交叉连接用户对数将超过163亿,同比增长68.2%。

财报显示,2021年快手的收入结构将发生重大变化,网络营销服务收入将取代直播成为快手最大的收入来源。全年实现收入427亿元,同比增长95.2%。占总收入的百分比,从 2020 年的 37.2% 上升到 52.6%。

快手在线营销服务的强劲增长主要得益于用户流量的增加和广告主数量的增加,这与近两年在快手的大力部署密切相关商业化。2021年,快手的广告体系和产品的迭代将受到更多品牌广告主的青睐。快手全年广告主数量相比2020年同比增长60%以上,品牌广告收入实现同比增长150%以上。

电商方面,快手去年电商交易总额(GMV)达6800亿元,同比增长78.4%,有望突破万亿大关2023年财报会上,快手管理层认为,直播电商行业交易规模有望达到6万亿水平。

闭环电商已成为快手电商收入增长的主要动力。2021年7月,快手确定了“发展信任电商、品牌、服务商”的战略,逐步切断淘宝、京东等第三方外部链接。

财报显示,第四季度快手小店贡献了98.8%的GMV,快手电商已经具备了坚实的闭环基础。此外,快手知名品牌四季度自播GMV是一季度的9倍以上,电商业务的重复购买率也提升了5以上% 比去年同期。在电子商务业务快速发展的带动下,其他服务板块总收入同比增长99.9%至74亿元。

直播方面,截至去年底,快手平台与公会签约的职业主播数量同比翻了一番。2021年第四季度,直播收看用户渗透率和直播付费用户渗透率环比增长,直播月均付费用户环比增长5.2% 4850万;直播付费用户月均收入增至60.7元,环比增长8.6%,同比增长17.2%。

在海外,快手在2021年在海外市场取得了成功的用户积累。不久前,快手宣布调整国际业务部的组织架构快手电商,设立独立的国际商业化部。快手表示将继续完善产品和算法,强化社交驱动定位,增加海外市场的用户粘性。自去年下半年以来,快手的海外市场DAU、用户使用时长和留存率都在持续提升。

快手在财报中表示,未来关注和投资的重点将放在私域优势上;开发差异化的内容;优化算法以增加平台用户消费;并不断拓展应用场景,丰富社区供给。

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